Kun puhutaan odotusten herättämisestä ja lunastamisesta, ei jakelukanavien ja kontekstin merkitystä voi liiaksi korostaa. Ihmisillä on jo lähtökohtaisesti jotain odotuksia eri kanavissa näytettävää sisältöä kohtaan. Mikäli käsikirjoitettava sisältö ei vastaa jo ensisekunneista jakelukanavalleen ominaista tyyliä – se luultavasti skipataan tai haluttaisiin skipata.